Экономика Рунета за год выросла на 20% до 4,7 трлн рублей

Экономика Рунета за год выросла на 20% до 4,7 трлн рублей

Объем экономики Рунета по итогам 2019 г. достигнет 4,7 трлн руб., что на 20% превышает показатель 2018 г., сообщила CNews «Российская ассоциация электронных коммуникаций» (РАЭК).

Среди основных трендов экономики совместного потребления в России в 2019 г. в РАЭК выделили взросление аудитории – развитие пользовательских сообществ в возрастной группе старше 40 лет, а также расширение географии – рост пользования шеринг-сервисами в регионах, в том числе за пределами региональных столиц.

Аудитория Рунета по итогам 2019 г., согласно прогнозу, составит 95,9 млн человек, проникновение интернета в стране достигнет 78,1%. Мобильная аудитория продемонстрировала значительный рост – до 85,2 млн пользователей, и в ближайшее время ожидается, что она приблизится по объему ко всей аудитории Рунета.

Тренд 2. Новая волна аудиокоммуникации

1. Образованная и платежеспособная аудитория.
2. Много платформ для распространения аудиоконтента: Apple Подкасты, Яндекс.Музыка, Подкасты ВКонтакте, Spotify и др.
3. Растущий объем медиапотребления. По данным Deloitte, в России среднее время прослушивания подкастов составляет 40 минут в день.
4. Параллельное потребление подкастов вместе с другими активностями: за рулем, в общественном транспорте, во время занятий спортом и прогулок, во время уборки или рисования и т.д.
5. Высокая степень вовлеченности и лояльности аудитории — глубина прослушивания 4-минутного аудиовыпуска составляет 80-90%.
6. У пользователя есть возможность выбирать не канал, а тему. Это соответствует современному тренду на персонализацию контента и формированию тематических медиа.

Для бизнеса подкасты открывают новый способ коммуникации со своей целевой аудиторией. Здесь пока мало рекламодателей, низкие цены, вовлеченная аудитория, разнообразие тем и контента. Можно запустить свой подкаст, как это сделал, например, Тинькофф (подкаст «Жадный Инвестор»). Можно осуществить нативную интеграцию, став партнером подкаста — например, подкаст «История болезни» выпускается при поддержке фармацевтического бренда «Новартис». Или можно просто запустить рекламное объявление (рекламный джингл) в ходе подкаста, как это сделала компания Hillʼs Pet Nutrition в подкасте о русском языке «Розенталь и Гильденстерн».

С учетом охвата аудитории и рекламного бюджета стоимость одного прослушивания пользователем обходится рекламодателю примерно в 15 рублей (на основе оценки рыночных кейсов), но напомню, что это очень высокое качество рекламного контакта, т.к. аудитория подкастов очень вовлеченная.

Наш совет: попробуйте сделать свой подкаст на платформе ВКонтакте или интегрироваться в уже существующие с подходящей вашему бренду тематикой. Это новая, свободная ниша для рекламодателей с большим потенциалом. Руководство по подготовке подкастов и их эффективность для формирования коммьюнити бренда можно найти в кейсе агентства DeltaClick. А как опубликовать свой подкаст ВКонтакте, можно почитать здесь.

Многие рекламодатели уже опробовали рекламное размещение аудио в Яндекс.Музыке и ВКонтакте, но до последнего времени это было не очень удобно, т.к. приходилось работать через менеджеров. Но в конце 2019 года Яндекс добавил возможность запуска аудиорекламы прямо из кабинета Яндекс.Директа.

Для этого надо создать «Медийную кампанию» и выбрать тип объявления в группе — «Аудио». Для настройки доступны таргетинги по социально-демографическим характеристикам, географии, жанрам музыкальных произведений, сегментам Яндекс.Аудитории и целям в Яндекс.Метрике.

Настройка аудиорекламы в Яндекс.Директ
Настройка аудиорекламы в Яндекс.Директ
После всех настроек вы увидите прогноз по недельному охвату целевой аудитории рекламой. Потом можно настроить ретаргетинг с помощью других рекламных форматов по тем, кто прослушал определенный процент аудиоролика, например, 75%.

Наш совет: запускайте аудиорекламу через Яндекс.Директ и связывайте ее «показы» со своей медийной и контекстной рекламой. В итоге вы получите целую рекламную экосистему, которая позволит бесшовно и непрерывно вести пользователя к покупке.

Кроме классической онлайн-аудиорекламы начинает активно развиваться формат аудиорекламы с голосовой реакцией (диалоговый маркетинг).

Как это работает: идет рекламный блок, в котором пользователю адресуется вопрос, пользователь отвечает, искусственный интеллект распознает ответ и уровень интереса пользователя к рекламируемой тематике и, если интерес проявлен, то в аудиорекламе рассказывается больше о рекламируемом товаре/услуге, и совершается целевое действие (звонок, ссылка, промокод и т.п.). Согласно оценке, около 15-35% пользователей отвечают голосом на рекламу, 20-40% отвечающих проявляют интерес к рекламируемому товару/услуге.

“>’ data-trix-content-type=”undefined”>

Наш совет: пробуйте голосовую интерактивную рекламу — это создаст ассоциацию вашего бренда с современными технологиями.

⇡#Запретный плод

Пользователям Рунета 2018 год запомнился инициативами Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), направленными на пресечение работы популярного в нашей стране мессенджера Telegram, который отказался раскрыть ключи шифрования для доступа ФСБ России к переписке пользователей. В стремлении свести счёты с сервисом Роскомнадзор так увлёкся блокировками миллионов IP-адресов, что нарушил работу огромного количества добросовестных интернет-ресурсов, расположенных на хостинговых площадках Google, Amazon, Microsoft, DigitalOcean и других облачных провайдеров. Однако стахановские темпы работы ведомства не привели к желаемым результатам, и благодаря встроенным средствам обхода блокировок Telegram до сих пор доступен для пользователей в России.

Впрочем, в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций ничуть не унывают по поводу неудач с борьбе с мессенджером и готовы во чтобы то ни стало поставить жирную точку в увлекательном сериале «Роскомнадзор vs Telegram». По данным СМИ, ведомство проводит испытания нового программно-аппаратного решения, предназначенного для блокировки запрещённых интернет-сервисов и веб-сайтов. Новая система, как сообщается, будет гораздо более эффективной. Речь идёт о технологии фильтрации сетевых пакетов по их содержимому — Deep Packet Inspection, или DPI. Такая система позволяет отсеивать трафик не только по содержимому пакетов, но и по косвенным признакам, присущим каким-то определённым сетевым программам и протоколам. Предполагается, что оборудование для блокировки будет закуплено за государственный счёт и установлено на сетях крупных операторов в узловых точках Рунета. Затраты на реализацию проекта могут достичь 20 млрд рублей.

По данным компании Mediascope, ежемесячная аудитория Telegram составляет 9,3 млн пользователей (для сравнения: годом ранее этот показатель составлял 7,3 млн человек)

Материалы по теме:

5 лучших мессенджеров, которые работают без интернета

Многообразие приложений для обмена сообщениями сделали нашу жизнь намного проще. Передача того, что вы хотите сказать человеку или группе, занимает всего несколько секунд. Это стало возможным благодаря интернету, который теперь стал основным правом человека практически во всём мире.

Но что, если интернета нет совсем? Например, вы оказались в отдалённом месте, или, что хуже всего, грозит отключение интернета из-за правительства.

Что ж, сейчас есть много приложений для обмена сообщениями в автономном режиме. При установке на несколько смартфонов некоторые из этих приложений создают ячеистую сеть (mesh-сеть) в удалённых районах без сотовой связи. Таким образом, сообщение, отправленное с одного устройства, может перепрыгивать через несколько устройств и достигать устройства получателя.

Bridgefy

Автономный мессенджер Bridgefy использует Bluetooth связь телефона для установления соединения с другими смартфонами, на которых запущено приложение. После настройки приложение позволяет вам общаться с пользователями Bridgefy в радиусе 100 метров от вас. Но человек должен быть в вашем списке контактов.

Вы можете отправить сообщения с end-to-end шифрованием одному человеку или создать группу для одновременного общения с несколькими людьми. Это не просто мессенджер, вы можете использовать это приложение для передачи изображений без активного подключения к интернету и даже без учётной записи пользователя. Однако проверка вашего номера телефона может ускорить обнаружение пользователей.

Bridgefy также обладает режимом вещания (трансляции), который позволяет отправлять сообщения всем пользователям поблизости одновременно. Эта функция также работает для пользователей, которых нет в вашем списке контактов.

Скачать Bridgey для Android, iOS

FireChat

FireChat — ещё одно бесплатное приложение для автономного обмена сообщениями, которое может помочь вам в отсутствии интернета. В дополнении к Bluetooth приложение также использует Wi-Fi, что позволяет пользователям отправлять текстовые сообщения, когда нет подключения к интернету или сотовой связи.

К сожалению, FireChat имеет немного дальность всего около 60 метров. Для сообщений также используется сквозное шифрование поэтому никто не узнает, о чём вы говорите.

Большой недостаток приложения заключается в том, что оно требует от вас создания учетной записи.

Скачать FireChat для Android, iOS

Briar

Как и Bridgefy, Brair ещё одно бесплатное приложение без проверки номера телефона для обмена сообщениями без подключения к сети. Вам просто нужно ввести своё имя, установить пароль, и вы можете отправлять текстовые сообщения без подключения к интернету или сотовой связи.

Briar позволяет отправлять сообщения через интернет, но при необходимости работает как обычное приложение для отправки сообщений по Bluetooth. Чтобы добавить новые контакты, вы можете отсканировать QR-код на устройстве другого человека, что исключает возможность подключения неизвестного вам контакта.

Можно создать общую ссылку для добавления контактов, которые находятся далеко от вас. В дополнение к обмену сообщениями можно создавать форумы для вопросов и создавать сообщения в блоге, не выходя из приложения. Исходники Briar открыты, что даёт ещё один плюс в карму.

Two Way: Walkie Talkie

После установки Two Way на ваш смартфон, он сразу же превратится в своего рода рацию. Установка потребует всего лишь несколько секунд, так как в приложении отсутствует регистрация.

Вам просто нужно настроиться на любой канал и поделиться своим каналом с друзьями. После этого просто нажмите и удерживайте кнопку Talk и когда статус линии станет зелёным начините говорить. Другой человек должен сделать то же самое.

К сожалению, здесь нет шифрования и конфиденциальности. Рация открыта, и если кто-то случайно введёт тот же номер канала на своём устройстве, он сможет прослушать ваши разговоры.

Скачать Two Way для Android, iOS

Rumble

Бесплатное приложение с открытым исходным кодом. Rumble позиционирует себя как полностью автономное приложение для микроблоггинга.

После установки соединения через WiFi или Bluetooth, Rumble позволяет пользователям свободно общаться и обмениваться изображениями без использования сотовой сети.

Единственным недостатком для некоторых пользователей может стать то, что приложение давно не обновлялось. Тем не менее это не сказывается на его эффективности.

Таким образом, существующие офлайн приложения для обмена сообщениями, могут помочь вам справиться с отключением интернета или во время стихийного бедствия. Но вовсе не обязательно рассматривать эти приложения только в таких крайних случаях, вы можете использовать их для отправки текстовых сообщений по Bluetooth, а также использовать в качестве рации, когда вы путешествуете с друзьями в горах.

Бизнес онлайн 4: Создание и продвижение сайтов

Продолжаем тему программирования. Если она вам близка и есть опыт работы в визуальных редакторах, то можете начать зарабатывать на бизнесе онлайн по созданию сайтов и блогов, а также их продвижению.

Не так сложно открыть такой бизнес, как потом добиться в нем успеха. Сейчас рынок завален подобными предложениями – чтобы достучаться до своего клиента, нужно постараться. Размещать объявления, рассылать потенциальным клиентам коммерческое предложение, снижать цену, браться за мелкие заказы. Начните с простого, набирайтесь практики, копите клиентскую базу, нарабатывайте портфолио и постепенно развивайте свой бизнес. Через несколько месяцев практики можно искать серьезный заказ, чтобы заниматься созданием и обслуживанием сайта. Подробнее написано в нашей статье: Свой бизнес: студия web-дизайна

Главные приоритеты площадок

Google и Facebook остаются лидерами западного рекламного рынка, в то время как другие платформы наращивают доли на нем. Основными драйверами их роста являются:

точный аудиторный таргетинг,

Те же приоритеты наблюдаются и у российских площадок. Об этом говорят их последние обновления. Например, уточнение охвата пользовательских аудиторий и динамический ремаркетинг по действиям в myTarget, автотаргетинг и автоматическая оптимизация ставок в сетях Яндекса, оптимизация по действиям во ВКонтакте и т. п.

Похожий путь развития проходят системы автоматизации. Так, бесплатный сервис Click.ru позволяет настроить точный таргетинг по ключевым словам конкурентов, фразам-ассоциациям и аудиториям ВКонтакте. Релевантные объявления может сгенерировать искусственный интеллект или написать профессиональный копирайтер. Для каталога товаров описания можно создать из продуктового фида. Дополнительный бонус для пользователей — возможность участвовать в партнерской программе и получать вознаграждение в размере до 35 % от расходов на рекламу.

Таким образом, современные рекламные инструменты доступны и нашим маркетологам.

Тренд 5. DATAизм: использование данных в рекламных кампаниях как новая религия маркетологов

Наш совет: пока мы ждем запуска удобных платформ для работы с большими данными, попробуйте сервис DataFuel, который позволяет прокачать маркетинг на основе Big Data и персонализации маркетинга на основе психологии (анализируются наши «цифровые следы» и данные соцсетей). Насколько это эффективно, вы можете прочитать в кейсе агентства DeltaClick. А в демо-версии сервиса вы можете бесплатно составить психологический профиль своего личного аккаунта ВКонтакте или посмотреть на психологический портрет вашей аудитории-подписчиков аккаунта бренда.

Российская интернет-экономика

Согласно данным исследования, проведенного РАЭК совместно с РОЦИТ, итоги 2019 г. по секторам экономики Рунета представлены следующим образом: реклама и маркетинг обеспечили объем в 330 млрд руб., инфраструктурные проекты – 130 млрд руб. электронная коммерция принесла 2,85 трлн руб., платежные услуги – 1,35 трлн руб., и еще 115 млрд руб. обеспечил цифровой контент.

Совместное исследование РАЭК и НИУ ВШЭ при поддержке Microsoft «ИИ в ритейле: практика российского бизнеса» показало, что 42% российских ритейлеров уже использует технологии ИИ.

Еще 35% планирует начать использование технологий искусственного интеллекта в течение пяти лет. По мнению экспертов, ритейл является одной из лидирующих отраслей по внедрению ИИ в России.

По данным РАЭК и ТИАР-Центра, объем транзакций онлайн-сервисов совместного потребления (шеринг-сервисов), работающих в России, по итогам 2019 г. составит около 769,5 млрд руб. и покажет рост в 50% по сравнению с результатами прошлого года.

Лидером шеринга в России является сегмент С2С продаж (порядка 566 млрд руб.). За ним следуют онлайн-биржи труда, или сервисы Р2Р услуг (140 млрд руб.), каршеринг (20,5 млрд руб.), карпулинг (17,8 млрд руб.) и краткосрочная аренда жилья (15,6 млрд руб.).

Пятерка отраслей-лидеров не изменилась по сравнению с 2018 г., при этом каршеринг поменялся местами с карпулингом (сервисы по поиску попутчиков), обогнав последнего по объему транзакций. Вместе с тем динамика роста шеринг-рынка в России взяла новую вершину: 50% вместо прошлогодних 30%.

Количество онлайн-заказов в российских интернет-магазинах за последний год выросло приблизительно на 40% за счет того, что люди открывают для себя удобство приобретения товаров в отечественных онлайн-магазинах. По оценкам аналитиков Data Insight, российский онлайн рынок превысил 1 трлн рублей.

⇡#Умные вещи

Ну а закончить подведение итогов года в веб-индустрии хотелось бы на Интернете вещей (Internet of Things, IoT) — одном из наиболее стремительно развивающихся сегодня сегментов IT-рынка. По оценкам аналитиков IDC, затраты на мировом рынке IoT превысят $1 трлн в 2020 году, при этом среднегодовой темп роста отрасли в сложных процентах (CAGR) составит 14,4 %. Что касается российского рынка Интернета вещей, то на нём в ближайшие годы среднегодовой темп роста в сложных процентах составит 22 %, а в 2021 году его объём преодолеет отметку в $9 млрд. Эксперты прогнозируют, что после запуска коммерческих мобильных сетей пятого поколения (5G) количество IoT-устройств вырастет на порядки. Поэтому неудивительно, что злоумышленники уделяют пристальное внимание этому рынку и количество киберугроз в сегменте Интернета вещей быстро растёт.

Интернету вещей прочат большое будущее

В целом ситуация с безопасностью Интернета вещей за последнее время сильно ухудшилась. Проблема заключается в том, что производители IoT-устройств всё ещё уделяют недостаточно внимания их защите и обновлению устаревших прошивок: в лучшем случае апдейты выходят со значительным опозданием, в худшем — не выпускаются вовсе (иногда возможность обновления даже не предусмотрена технически). Такая беспечность производителей IoT-оборудования создаёт благодатную почву для киберпреступников, фактически получающих беспрепятственный доступ к устройствам Интернета вещей. Хочется надеяться, что в наступившем году эта ситуация изменится в лучшую сторону.