Потребительский цинизм: как посетители сайтов противодействуют рекламе в интернете и что с этим делать

Потребительский цинизм: как посетители сайтов противодействуют рекламе в интернете и что с этим делать

Количество рекламы в интернете растет с каждым днем. Среднестатистический пользователь видит примерно 63 рекламных блока в день. Большинство их или вообще не замечает, или относится равнодушно. Но есть такие посетители, которые активно противодействуют маркетологам. Они устанавливают программы-баннерорезки, отправляют письма в спам и даже… Впрочем, читайте сами.

Борьба с обычными рекламными блоками на сайтах

Для того, чтобы очистить сайт от всякой навязчивой лабуды и оставить только то, что нужно, существуют специальные модули расширения для популярных веб-браузеров — Хром, Опера, Яндекс. Браузер и т.п. Самые популярные из них — это AdBlock, AdBlock Plus и AdGuard. Работают они почти схоже и позволяют скрыть навязчивую рекламу на сайтах в 80% случаев. Хочу заметить, что 100% убрать баннеры и блоки со страниц не может ни один из них.Я уже давненько для блокировки навязчивой рекламы пользуюсь AdGuard и потому для примера буду рассматривать его. Но значительных различий в процессе установки между плагинами нет. Чтобы установить такой модуль надо в окне программы нажать на кнопочку «Меню» (три вертикальных черточки).

В меню надо выбрать пункт «Дополнительные инструменты >>> Расширения». В открывшемся окне будут отображены уже имеющиеся в приложении плагины. Прокручиваем его в самый конец и кликаем на ссылку «Ещё расширения» чтобы попасть в Интернет-магазин Google.

В строку поиска вводим название — «Adguard», а ниже ставим флажок «Расширения». Нажимаем клавишу Enter.
В результатах поиска видим искомый плагин и кликаем на кнопочку «+Установить». Появится окно подтверждения действий:

Соглашаемся и ждём завершения процесса. Дальше у Вас в Интернет-обозревателе (Хроме, Опере или ином), рядом с кнопкой настроек появится значок блокировщика Адгард.

Если он светится зелёным цветом, это значит что защита от рекламы в браузере активна.
При клике на нём появляется вот такое меню:

Очень удобно, что можно при необходимости отключить фильтрацию на одном конкретном сайте.
Отсюда же можно попасть в настройки модуля:

Приоткрою небольшой секрет Полишинеля — многие биржи, продающие объявления, баннеры и всплывающие окна активно сотрудничают со своими «противниками» — разработчиками AdBlock, AdGuard и т.п., в результате чего часть рекламы всё равно показывается. Чтобы отключить и её, надо в настройках плагина отключить опцию «Показывать полезную рекламу».
После этого Вы удивитесь — насколько очистятся и преобразятся многие популярные сайты, обретя нормальное «лицо».

Совет: Обязательно зайдите в Параметры браузера и откройте «Настройки контента»:

Обратите внимание, чтобы стоял флажок «блокировать всплывающие окна на всех сайтах». Так же посмотрите список исключений — бывают случаи, когда вредоносные программы вносят в него свои домены.

Блокировщики рекламы: история развития и виды приложений (страница 2)

Блокировщик рекламы – что это и для чего нужен?

Выше мы уже разобрались с тем, что нам не нравится в рекламе, но стоит ли убирать всю рекламу? Ведь это источник дохода не только рекламодателя и рекламных фирм, но и многих сайтов. За счет нее они реально выживают, оплачивают работу своих авторов, аренду серверов и доменов. А без нее многие сайты просто закроются.

К слову, наш сайт также живет за счет рекламы, и соответственно мы не можем быть против рекламы. Но, в отличие от многих ресурсов, мы не одобряем назойливую рекламу, заставляющую тратить свое время и нервы на то, чтобы перейти к контенту: всплывающие баннеры, новые окна, видеореклама перед роликами. Мы с уважением относимся к вам, нашим посетителям, и поэтому используем только текстовые статичные объявления, размещенные в контенте и соответствующие ему. Например, вы читаете статью про блоки питания, вполне вероятно, что вы ищете новый блок питания, поэтому в конце статьи вам будет показана реклама нескольких моделей блоков питания, фирм-производителей или магазинов, торгующих ими. Согласитесь, достаточно удобно.

реклама

Получается что мы не против блокировщиков рекламы вообще, но мы против ее тотальной блокировки. Тем более что люди довольно спокойно относятся к рекламе, если она не навязчивая.

И если вы давно пользуетесь интернетом, то наверняка научились не замечать типичные рекламные блоки, если они однотипны и не являются агрессивными. Ну а блокируя рекламу, подумайте о тех, кого она кормит.

Если вас это не растрогало и не пропало желание от нее избавиться, тогда читаем дальше и разбирается с тем, что такое блокировщик рекламы или по-другому антибаннер.

Блокировщик рекламы или антибаннер – это утилита для работы под управлением операционной системы (или расширение для браузера), которая позволяет блокировать рекламу, всплывающие окна, баннеры, фишинговые сайты и другие нежелательные объекты на веб-страницах при их посещении в интернете.

Антибаннеры выполняют следующие функции:

Блокирует всю рекламу, включая:
– Видеорекламу (в том числе на YouTube);
– Rich media (анимированную рекламу);
– Нежелательные всплывающие окна;
– Баннеры и текстовые объявления.

Стоит уточнить, что не все антибаннеры могут выполнять приведенный выше перечень функций. Их возможности зависят от того, какой тип блокировщика рекламы используется, а также от того, какой режим работы выбран, но об этом мы расскажем чуть позже.

Мы уже выяснили, что реклама существует давно, причем интернет-реклама – с момента появления и развития интернета с так называемой версии web 2.0. Вполне логично было бы задать вопрос, а когда же появились блокировщики рекламы? Ответить на него непросто. Поиск на данную тему не дает результата. Что же делать? Остается полагаться на собственную память.

реклама

Ad Muncher – вот, что мне подсказала моя память, и оказалась по-видимому права. Согласно данным Википедии, появилась сия программа в далеком 1999 году.

Мое знакомство с ней состоялось в начале 2000 года на курсах по повышению квалификации. Если честно, тогда я не оценил значимости данной программы. Интернет в наших местах был диковинкой, работающей по технологии Dial-UP.

Другим старожилом данного сегмента является AdBlock, так что не приходится удивляться количеству его разновидностей. Появился он в 2002 году. В 2004 году вышел «Adblock Plus», получивший более совершенный интерфейс, поддержку централизованных списков фильтров и возможность скрытия элементов страницы.

Тем не менее, потребность в антибаннере у меня возникла значительно позже, с приходом широкополосного безлимитного интернета, а с ним и проблемы выбора.

Виды блокировщиков рекламы

Вы дочитали до данного момента, решили начать пользоваться блокировщиком рекламы, и встал вопрос выбора. Прежде чем выбирать, нужно разобраться в видах антибаннеров.

Наверняка вы уже видели или слышали такие названия как: Ad Muncher, AdBlock, AdBlock Plus, AdBlock Pro, Adguard, AdRemover, Ghostery, Simply Block Ads!, SuperBlock, AdBlocker, uBlock, µ Adblock, AdFender. Ух, сколько их, аж голова идет кругом! Кажется, что их очень много, и это действительно так. Вот только видов всего два:

1. Полноценное приложение, работающее как отдельная независимая программа. Их список совсем небольшой, и из представленного чуть выше перечня к ним относятся Ad Muncher, Adguard для Windows и AdFender. Были и другие, но они давно заброшены и не развиваются.
2. Расширения для браузеров являются дополнительным подключаемым плагином для того или иного браузера. К расширениям относятся все виды AdBlock, Adguard, AdRemover, Ghostery, Simply Block Ads!, SuperBlock, uBlock.

Приложение, расширение… какая разница-то? Главное, чтобы работало! Так скажет большинство пользователей, оказавшись и право и не право одновременно. Между программой и расширением существуют заметные различия:

1. Метод удаления рекламы. Приложения удаляют рекламу еще до ее попадания в браузер. Это значит, что рекламные блоки даже не закачиваются, что позволяет экономить трафик. Расширения скачивают страницу полностью, включая рекламу, и после этого скрывают ее.
2. Расширения антибаннеров, как правило, позволяют вручную настроить скрытие рекламных блоков. У приложений такой функциональности нет.
3. Приложения-антибаннеры умеют удалять рекламу сразу во всех браузерах, в то время как расширения надо ставить для каждого обозревателя отдельно. При этом его может не оказаться для какого-то из них. Кроме того, приложения умеют удалять рекламу не только в браузерах, но и в других программах: ICQ, Skype, uTorrent, avast.
4. Приложения часто оснащены дополнительными функциями, в числе которых может быть, к примеру, «Родительский контроль», блокирующий доступ к неподобающим материалам и сайтам для взрослых. Благодаря им родители смогут защитить своего ребенка от неприемлемой информации в интернете.

Как можно видеть, между приложениями и расширениями существуют значительные отличия, причем каждый вид антибаннера характеризируется своими плюсами и минусами, что осложняет проблему выбора.

Успешна ли борьба?

Дочитав до данного абзаца, вы поняли, что борьба с рекламой идет давно, разработано большое количество средств, и, казалось бы, война уже выиграна, но нет – она переходит в новую, более активную фазу, поскольку рекламодателям это невыгодно. Почему же так происходит?

реклама

По данным исследований, рынок интернет-рекламы составляет более 120 миллиардов долларов. Колоссальная цифра! Но этому благополучию грозит угроза, исходящая от блокировщиков рекламы. Количество пользователей антибаннеров выросло на 70% и составляет около 5% всех пользователей, а это почти 140 миллионов человек, которые выпадают из рекламной сети.

Это не нравится ни рекламодателям, ни сайтам. Отметим, что раньше это число было намного меньше и им пренебрегали, но сейчас все изменилось. Наиболее активно антибаннеры использует молодежь, что сильно бьет по карману производителей продукции для данной категории населения. Начинается битва за право показать рекламу.

Часто это выражается в том, что на сайтах появляются скрипты, определяющие наличие антибаннера и показывающие уведомление об этом с просьбой отключить его. Совсем недавно такое сообщение стало показываться на игровом сайте, которым мне доводиться часто пользоваться. Оно крупное, ярко выраженное и вызывающее раздражение.

реклама

Многие идут дальше и ограничивают показ контента пользователям с установленным антибаннером. А иногда даже пытаются обойти блокировку. Причем если на странице вдруг появилась реклама, а раньше ее не было, то это может означать, что рекламодатель оплатил производителю антибаннера возможность попасть в белый список. Разумеется, это не признается ни рекламодателями, ни разработчиками антибаннеров.

На разработчиков антибаннеров несколько раз подавали в суд, но пока ни разу не выиграли.

Заключение

Итак, реклама – двигатель торговли с давних времен. Наибольший расцвет она получила в конце XX — начале XXI века с развитием электронных коммуникаций. Но ее ценность неоднозначна.

С одной стороны, она нужна рекламодателям для продвижения товаров и услуг. С другой – благодаря ей потребители узнают о возможности выбора того или иного продукта. Реклама позволяет многим сайтам выживать и радовать своим контентом тысячи пользователей. Получается, что она нужна, но нужна таргетированная и в умеренных количествах. Но, к сожалению, большинство рекламы – бесполезный навязчивый мусор, который пожирает как трафик, так и время пользователей.

реклама

На одной теории мы не остановимся, и дальше рассмотрим наиболее интересные программные решения для ограничения показа рекламы. Причем, как обычно, весьма подробно, с подробным разбором и тестами. Оставайтесь с нами!

Как оформить подписку для юридических лиц

Стоимость подписки на Republic на год для юридических лиц составляет 14 800,00 руб. НДС не облагается в связи с применением УСН, ст.346.11 НК РФ. Пакетное предложение Republic+Дождь и подписка на Republic с ежемесячной оплатой для юридических лиц недоступны.

Для того, чтобы оформить подписку на юридическое лицо, необходимо направить заявку на buh@republic.ru c реквизитами вашей организации. В ответном письме вы получите скан счета и порядок получения доступа для ваших сотрудников. Подписка для юридических лиц предполагает полное бухгалтерское сопровождение — ежемесячное предоставление счетов-фактуры и актов оказанных услуг.

Юридическое лицо принимает оферту и осуществляет оплату услуг Общества на основании выставленного счета. В соответствии с пунктом 3 статьи 438 ГК РФ оплата услуг Пользователем является акцептом оферты, что считается равносильным заключению Соглашения на условиях, изложенных в оферте. Договор оферты опубликован на Сайте по адресу: https://republic.ru/proposal

Если у вас есть вопросы по приобретению подписки для юридического лица, отправляйте свой запрос на buh@republic.ru.

Авторы и редакторы Republic работают не на абстрактную «аудиторию», которую другие СМИ любят описывать миллионными цифрами и процентами, а на вполне конкретную группу людей, заплативших за подписку. Все доходы авторов и редакторов складываются целиком из денежных поступлений от подписчиков. У нас нет рекламы и назойливых партнерских проектов.

30% доходов от подписки мы тратим на административные нужды: сайту нужны сервера, персоналу — офис, а еще нужно оплатить несколько сервисов, содержать бухгалтера и юристов.

Оставшиеся 70% полностью распределяются между журналистами. В этом смысле у Republic не может быть «прибыли». Этих 70% хватает, чтобы платить журналистам достойные гонорары и компенсации. Если количество подписчиков будет расти и/или статьи отдельных авторов будут особенно популярны, то доходы этих авторов и редакторов могут сильно превышать средний уровень. Никто не будет «изымать» лишние деньги из системы.

Так как Republic — это платформа профессиональной журналистики с независимыми журналами («Политика», «Деньги», «Будущее», «Мнения», «Власть», «Книги» и так далее), деньги подписчиков распределяются между авторами и редакторами в зависимости от количества прочтений. Более того, деньги подписчика идут только в те журналы, тексты которых он читает. Остальные материалы в таком случае не участвуют в распределении средств читателей.

Контекстная реклама – верный союзник в борьбе за клиента

Основная задача любого вида рекламы – привлечь внимание потенциального потребителя к бренду, услуге или товару. С развитием Интернета появились совершенно новые способы заинтересовать аудиторию, такие как контекстная реклама для сайтов.

Основной принцип ее работы прост: пользователь делает запрос в поисковой строке и, помимо обычных результатов выдачи, видит объявления компаний, чьи предложения относятся к соответствующей теме. Уникальность контекстной рекламы в том, что она доступна лишь заинтересованному клиенту, потенциально готовому совершить покупку. Это является главным отличием от интернет-баннеров и рекламных объявлений, при использовании которых предложение получают все лица, в том числе не входящие в таргетинговую аудиторию заказчика.

Если говорить о соотношении количества переходов на целевую страницу (допустим, «оформление заказа») к общему числу просмотров сайта, также называемого конверсией, то и здесь бесспорным лидером является именно контекстная реклама – посетитель приходит на сайт компании, уже зная свои цели, и если предложение его устраивает, становится клиентом.

На данный момент размещение контекстных объявлений возможно через Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун, DynaAds и ряд других сервисов. Каждая из систем предлагает свои площадки для рекламы – в основном, это крупные сайты с большой посещаемостью и поисковые системы.

Эффективность и стоимость – главные аргументы «за»!

Давайте более детально рассмотрим причины выбора многими компаниями этого вида рекламы в качестве главного инструмента повышения продаж.

Как уже было сказано, основным преимуществом данного типа рекламы является «взаимодействие» только с целевой аудиторией. Большинство систем контекстной рекламы позволяет настраивать кампанию так, чтобы объявление демонстрировалось только в определенное время суток, в выбранных регионах, то есть максимально конкретизировать просматривающую контент публику. Это позволяет существенно снизить затраты – рекламодателю не приходится платить за «случайные» просмотры, пользователи откликаются на объявления, соответствующие их интересам, а значит, соотношение затрат и прибыли будет оптимальным.

Контекстная реклама в поисковых системах

Этот вид контекстной рекламы изначально был создан поисковыми системами в целях получения прибыли от результатов выдачи, то есть целевого процесса. Идея оказалась удачной – отклики компаний не заставили себя долго ждать, и по темпам роста, скорости развития контекст быстро обогнал офлайн-рекламу. Маркетологи получили возможность прямого общения с заинтересованной аудиторией без длительного и затратного SEO-продвижения по сотням запросов. Сегодня на рынке представлены несколько основных сервисов, предлагающих контекстную рекламу разной стоимости и эффективности.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ на данный момент является самой известной системой размещения контекстной рекламы. Популярность ее обусловлена большой численностью аудитории – к поисковику «Яндекс» адресуют запросы около 60% всех российских пользователей Интернета.

В качестве преимуществ, помимо количества показов, многие выделяют простоту использования, хорошую поддержку со стороны менеджеров.

Слабыми сторонами Директа, по мнению рекламодателей, являются большие расходы на проведение кампаний, высокая конкуренция, недостаточная клиентоориентированность, множество «подводных камней» в настройках, из-за которых начинающие растрачивают бюджет впустую.

Принцип контекстной рекламы Яндекс.Директ стандартный – показы зависят от запроса пользователя, по системе аукциона оплачивается каждый «клик» по объявлению. Площадками для размещения выступают поисковая система Яндекс и многие крупные сайты: Афиша, Livejournal, Avito, Мэйл.ру и др.

В целом, система предназначена скорее для небольших и среднего уровня фирм, предлагающих «массовые» услуги и стремящихся охватить как можно большее количество людей, без особых предпочтений по уровню обеспеченности или возрасту.

Начальная сумма для работы с Директом – от 300 рублей. Самая низкая цена клика – 30 копеек, но по запросам с высокой конкуренцией минимального платежа может хватить на один-два перехода клиентов.

Google AdWords

Контекстная реклама Google AdWords тоже востребована компаниями, хотя и не столь известна, как у сервиса Яндекс.

Отзывы пользователей в целом положительные: система имеет более гибкие и полные настройки, требует меньших затрат в сравнении с Директом, даже при использовании параметров «по умолчанию» обходится гораздо дешевле. Меньшая конкуренция позволяет сэкономить на аукционных ставках.

К минусам относят сложность освоения принципов работы с системой, не очень большое количество площадок размещения, отсутствие инструментов для прогнозирования бюджета, низкую популярность Google в регионах.

Площадками показов объявлений выступает непосредственно Google, занимающий более 30% рынка поисковых систем, а также многочисленные сайты-партнеры.

По мнению многих организаторов кампаний, Google, в сравнении с Яндексом, имеет хоть и меньшую, но более солидную аудиторию, и отдача от этого сервиса, при грамотной настройке, может превысить показатели Директа, особенно по товарам и услугам класса выше среднего и предназначенных для мужчин.

Минимальный платеж по AdWords составляет 100 рублей, стоимость клика начинается с 1 копейки, аукционный шаг также равен копейке. Стоит учитывать тот факт, что при внесении средств на депозит Google AdWords сразу же снимается НДС, чего нет в Яндекс.Директ.

Бегун

Контекстная реклама Бегун «относится» к Рамблеру – поисковику, существенно утратившему позиции за последние годы. Несмотря на это, данный сервис по-прежнему довольно популярен – большое количество партнеров, размещение в том числе на площадках Яндекса и Гугла, не самые высокие затраты на кампанию обеспечивают Бегуну стабильно высокое количество заказчиков.

Схема размещения объявлений мало чем отличается от предыдущих видов, но если у Директа и AdWords большая часть трафика идет непосредственно с поисковых систем, то у Бегуна основные посетители приходят к заказчикам с сайтов его партнеров.

В целом, система несколько экономичнее, чем сервис контекстной рекламы Яндекса, но имеет примерно тот же охват аудитории и те же ее особенности.

Минимальный платеж для начала работы составляет 140 рублей, а самая низкая цена клика – 1 рубль.

DynaAds

DynaAds – относительно молодая, стремительно развивающаяся система. Принцип ее работы значительно отличается от других, но при этом сохраняет главные преимущества контекстной рекламы.

Схема предоставления услуг следующая – заказчик формирует требования к позиционированию своего товара, услуги. Менеджеры DynaAds составляют план будущей кампании, подбирают авторитетные площадки для размещения. Составляется тематический текстовый материал информационного характера, ориентированный на широкий круг потенциальных покупателей. Статьи дополняются ненавязчивыми рекламными блоками со ссылками на сайт заказчика.

Таким образом, будущий покупатель при поиске ответа на интересующий вопрос сначала попадает на крупный известный портал. Затем знакомится со статьей, подробно и без явной рекламы, рассказывающей о волнующей читателя теме. Здесь же пользователь встречает информацию об определенных услугах или товарах, отвечающих его текущим потребностям.

В чем же отличие этого подхода? С одной стороны, как и при других видах контекстной рекламы, заказчик получает внимание именно от целевой аудитории. С другой – местонахождение и подача материала вызывают у клиента доверие, в отличие от обычных объявлений в поисковых запросах.

Как известно, многие потенциальные покупатели, прежде чем принять окончательное решение о покупке товара или услуги, пытаются найти ответы на ряд волнующих их вопросов. Преимущество DynaAds еще и в том, что «ее» статьи содержат столь необходимую для покупателя информацию, причем в интересном рекламодателю ключе. То есть клиент на момент окончательного выбора товара уже является лояльным к компании заказчика.

Стоимость контекстной рекламы будет зависеть от объемов работ, но в целом она значительно ниже, чем у других систем. Стоит отметить, что услугами сервиса уже воспользовались многие крупные бренды.

Контекстная реклама в социальных сетях

Соцсети – один из крупнейших сегментов интернет-пространства. Согласно исследованиям, в социальных сетях зарегистрировано более 75% пользователей всемирной паутины. И естественно, рекламодатели заинтересованы в том, чтобы размещать здесь информацию о своих услугах и товарах. Но так ли действенна контекстная реклама в соцсетях и окупаются ли расходы на нее?

Таргет@mail.ru

Основное отличие сервиса в том, что он охватывает аудиторию сразу в двух сетях – Мой Мир и Одноклассники. Согласно статистике, именно этими ресурсами предпочитают пользоваться люди старше 45 лет, а это весьма желанная аудитория для многих компаний.

Площадка позволяет настроить рекламу под конкретную географическую область, возраст и интересы клиента. К плюсам можно отнести отличный от других допустимый объем объявления – до 90 символов против 60 ВКонтакте. Слабым местом Таргет@mail.ru является завышенная, по мнению многих, цена услуг – 6-10 рублей за 1000 показов объявления в день. Если говорить о кликах, то минимальная ставка составляет 50 копеек, максимальная – 60 рублей. Из этого следует, что для старта кампании вам может понадобиться довольно значительная сумма – от 10 000 рублей.

Опыт практиков таргетинга показывает, что с помощью данного сервиса лучше всего рекламировать товары и услуги категории бизнес и премиум, а также продвигать продукцию для женской аудитории.

Facebook

Сайт Facebook также предлагает возможность размещения контекстной рекламы на своей площадке. Таргетинг здесь можно настроить по стране, возрасту, должности, семейному положению и многим другим параметрам – вплоть до любимых книг потенциального клиента. Отсюда вытекает особенность подачи рекламы в этой соцсети – целевая аудитория может быть гораздо уже, чем, например, в Одноклассниках или ВКонтакте, поэтому возможность отклика возрастает. Но и настройки должны быть предельно четкими, а иначе высок шанс потерять вложенные в кампанию деньги, не достигнув нужного результата. Преимущество использования сервиса Facebook-рекламы: параметры можно изменить в любой момент, так же как и установить счетчик конверсий.

Объявление будет показываться в виде тизера – текстографического блока с картинкой и короткой подписью. Оплату можно производить как за показы, так и за клики, причем, по мнению аналитиков, выгоднее именно показы. Цены стартуют от 3$ за тысячу просмотров. Размещение рекламы в Facebook будет интересно в первую очередь различным образовательным центрам, фитнес-клубам, ресторанам, салонам красоты. Во многих случаях выгодно будет настраивать географический таргетинг – ваше объявление увидят люди из близлежащих районов.

ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте является наиболее посещаемой и имеет самый большой охват среди различных возрастных категорий, однако основную группу составляют пользователи в возрасте до 35 лет. Следовательно, на площадках сайта будет хорошо работать реклама электроники, косметики, одежды и других товаров, интересных молодым людям. Возможна как реклама непосредственно сообществ соцсети, так и внешних сайтов, мобильных приложений или видеозаписей.

Параметры таргетинга различны – от демографических факторов до операционной системы, которой пользуется клиент. Есть настройка по тематике объявлений. К плюсам сервиса относится то, что рекламу можно разместить не только в самой сети, но и на сайтах-партнерах. К минусам – то, что многие указывают неверную информацию о себе, поэтому численность реальной целевой аудитории может быть не такой большой, как показывает аналитика сайта.

Оплата производится за показы, как и у Facebook, или за переходы. Переход будет стоить от 20 рублей, тысяча показов от 5,5. В целом, траты на рекламную кампанию могут составить 200-500 рублей в день.

Поисковая система или социальная сеть?

Мы рассмотрели особенности контекстной и таргетиноговой рекламы в соцсетях и поисковых системах. Что же выбрать заказчику для продвижения своего продукта?

Как показывает практика, оптимальное соотношение цена-качество и лучший результат дают все-таки поисковики. Это объясняется тем, что при подборе аудитории для показа они ориентированы, в первую очередь, на потребности пользователей, а не на их демографические особенности или сферу интересов.

Таргетинг по различным личностным признакам частично сужает круг получателей объявления, но при этом отсекает множество потенциальных покупателей, которые не соответствуют представлениям заказчика о целевой аудитории, хотя фактически заинтересованы в совершении сделки.

Реклама в соцсетях может улучшить узнаваемость бренда, анонсировать какую-то абсолютную новинку на рынке, по которой пока невозможно давать контекстную поисковую рекламу, но в области продаж ее эффективность ниже, а затраты на нее выше, чем в системах Adwords, DynaAds, Директ и Бегун.

Лучшие Android-браузеры для блокировки рекламы

Пользователи Android-гаджетов все чаще сталкиваются с надоедливой рекламой. Она преследует нас буквально везде: на сайтах, в приложениях и сервисах. В некоторых же смартфонах рекламные материалы и вовсе уже вшиты в операционную систему. При этом избавиться от лишней рекламы можно довольно просто, если речь идет о серфинге в интернете. Достаточно загрузить специальный браузер, который будет блокировать различные баннеры, картинки, объявления и прочий «мусор». Мы представляем подборку лучших браузеров-антирекламщиков для читателей KV.by.

Нужно отметить, что далеко не все популярные браузеры способны эффективно блокировать рекламные материалы. Даже в Google Chrome отсутствует полноценная возможность убрать назойливые окна и изображения. Да, вы можете включить блокировку объявлений на ресурсах, которые умышленно вводят пользователей в заблуждение. Но это нельзя назвать полной защитой от рекламы. Кроме этого, Google собирается убрать даже такую возможность в своем веб-обозревателе. Остается скачивать и устанавливать сторонние Android-браузеры, имеющие более качественный и жесткий встроенный блокировщик.

Opera

В последних версиях браузера Opera есть полезная функция «Блокировка рекламы», которую стоит включить, если баннеры и прочие объявления действительно мешают пользоваться смартфоном. К сожалению, внести отдельные сайты в белый список нельзя. Также немного огорчает скупость настроек данного блокировщика, который работает сугубо в рамках своих алгоритмов.

Благодаря учетной записи Opera можно синхронизироваться с различными аппаратами. Есть возможность запрещать показ диалоговых окон о cookie-файлах. Что касается непосредственной борьбы с рекламой, то с данной задачей браузер справляется с переменным успехом. Если объявления он скрывает эффективно, то анимированные баннеры и контекстная реклама для Opera становится зачастую камнем преткновения. Также «убираются» далеко не все картинки.

Free Adblocker Browser

Free Adblocker Browser был разработан на базе Chrome, но куда лучше умеет работать с блокировкой разнообразного контента. Этот браузер позволяет с легкостью добавлять интернет-ресурсы в белый список. Достаточно нажать на соответствующий значок, чтобы отключить или включить блокировку всплывающих окон и рекламы для конкретного сайта. Немного раздражает пустая область, которая образуется в результате скрытия графических материалов.

Примечательно, что полный функционал открывается только после приобретения платной версии программы. Единственной проблемой для веб-обозревателя являются анимированные баннеры. В некоторых случаях «сопротивляется» Яндекс.Метрика. В остальном браузер не испытывает трудностей с качественной блокировкой всего лишнего.

UC Browser

Довольно известный Android-браузер UC Browser также имеет встроенный блокировщик разнообразной рекламы. Перед выходом можно почистить историю просмотров. Об этом приходят своевременные напоминания. UC Browser ведет эффективную борьбу с баннерами, контекстной рекламой и флеш.

А вот анимированные картинки, метрика и аналитика уже вызывают сложности. Как правило, именно их браузер пропускает чаще всего. Есть возможность активировать «Мощный блокировщик рекламы», который еще лучше скрывает все лишнее. Тут нет белого списка, поэтому добавить определенную площадку в избранное не получится.

Brave Browser

Бесплатный и быстрый Brave Browser получил встроенный AdBlock. Очень удобно, что он дает возможность настроить блокировщик для каждого отдельного ресурса. Можно нажать на «львиную голову», находящуюся возле адресной строки, чтобы полностью снять щиты, либо же регулировать индивидуальные элементы блокировки.

Пользователю разрешается блокировать трекинг, рекламу, сторонние cookie, скрипты и прочее. Хорошо справляется со скрытием аналитики и метрики, а также контекстной рекламы. Куда хуже дела обстоят с объявлениями и баннерами, которые регулярно просачиваются через стену AdBlock.

Яндекс.Браузер

Яндекс.Браузер заполучил довольно интересный алгоритм работы встроенного блокировщика. Он скрывает лишь те рекламные материалы, которые считает мешающими и шокирующими. К ним относятся мигающие картинки, анимированные баннеры, изображения с пугающими сценами или персонажами.

Сюда же относится не только насилие, но и порнография, а также эротика. При этом блокировка осуществляется не по форме, а по содержанию. Искусственный интеллект самостоятельно определяет присутствие запрещенного контента. Если он ничего не находит, то реклама на сайте не будет скрыта.

Kiwi Browser

Простой и в меру функциональный Kiwi Browser позволяет блокировать не только рекламу, но и майнинг на сайтах. В настройках присутствует пункт «Блокировать рекламу». Именно его нужно включать, когда попадаешь на новый сайт.

Отключается блок аналогичным образом. А вот вручную скрыть какие-то изображения нельзя. Отлично проявляет себя в борьбе с многочисленными всплывающими окнами, метрикой, обычными картинками, а также с любыми проявлениями майнинга. Баннеры с анимацией и флеш являются для веб-обозревателя «слабым звеном».

Adblock Browser

Еще недавно продвинутые пользователи устанавливали Adblock Browser на свой компьютер, чтобы избавиться от «мусора», а теперь браузер доступен и для Android-устройств. Да, при полной блокировке рекламы работа веб-обозревателя серьезно замедляется, но эффект оправдывает средства.

Тут установлен один из самых продвинутых и мощных рекламных блокировщиков. Можно легко добавить ресурс в белый список через «Параметры» и «Список разрешенных сайтов». Из дополнительных параметров стоит отметить блокировку отслеживания, скрытие сообщений против блока рекламы, доменов с вредным ПО, счетчиков и кнопок социальных сетей.

CM Browser

Скромный веб-обозреватель CM Browser обладает на удивление качественным блокатором рекламы. Присутствует белый лист (но без ручного добавления сайтов), а также есть возможность включить показ заблокированных рекламных материалов, чтобы узнать их количество.

Пользователю предлагается воспользоваться списком доверенных ресурсов, который невозможно отредактировать. Важно, что во время тестирования браузер заблокировал абсолютно всю ненужную рекламу, оставив лишь счетчики поисковиков.

Французский видеостартап Brut решил покорить США

• Автор записи

Автор: Александр Амзин
Дата записи

Французский стартап Brut — европейская версия NowThis и AJ+ — решил расширить свой охват как за пределы страны, так и молодежной аудитории, пишет Nieman Lab.

Как и у аналогов, у Brut нет функциональной веб-страницы, однако он присутствует во множестве каналов: Facebook, Twitter, YouTube, DailyMotion, Instagram и Snapchat.

В Brut работает от 10 до 15 журналистов, они производят 5-6 видео в день. Facebook — основная платформа.

Brut запустился в ноябре 2016 года и за полгода собрал 257 тысяч лайков и 114 миллионов просмотров видео на Facebook, из которых на март пришлось 44 миллиона. Всего во Франции 31 миллион активных пользователей Facebook, так что страновую платформу он выработал.

Самая успешная продукция Brut — недолгие видеоролики с короткими перебивками. Модель монетизации — нативная реклама. Сейчас Brut договорился с эфирным вещателем France Télévisions, который задействует контент стартапа в новостном канале France Info (тоже запущен в 2016).

В ближайших планах Brut — добавить к обзору общества и политики спорт, а также выйти на гораздо больший американский рынок.

• Метки

Интернет

К интернет-каналам можно отнести сразу несколько разных форматов рекламы: контекстная, все виды продвижения через соцсети, специальные справочники организаций, а также отраслевые порталы недвижимости.

Контекстная реклама

Это рекламные объявления, которые вы видите в топе поисковой выдачи Яндекса и Гугла, когда вводите какой-нибудь запрос, например «пластиковые окна». А потом, когда вы уже и думать забыли об окнах, видите их рекламу на всех сайтах, куда заходите. Это возможно, потому что поисковики запомнили ваш запрос и теперь настойчиво его «отрабатывают», получая за это деньги от разных оконных компаний.

Точно так же можно показать рыболовам рекламу домика у реки, а лыжникам — квартиру в Красной Поляне.

Социальные сети

Соцсети предлагают большой выбор методов продвижения:

1. рекламные блоки с картинкой и ссылкой на ваш сайт (обычно располагаются сбоку от ленты новостей);
2. рекламные посты в новостной ленте, которые выглядят как обычные записи пользователей, но на них стоит пометка рекламы;
3. платные посты, которые вы по договоренности с администраторами разных групп размещаете в их сообществах.

При этом для первых двух вариантов рекламы можно выбрать определенную узкую аудиторию, для этого используется таргетинг и ретаргетинг.
При таргетинге вы выставляете фильтры, кому именно показать объявления: женщины или мужчины, возраст, город, подписка на определенные группы и т.д. А при ретаргетинге вы загружаете в соцсеть список ID определенных пользователей (например, тех, кто посещал ваш сайт). Чтобы получить ID, нужно воспользоваться специальными сервисами.

2Gis, Яндекс Справочник, Google Maps, городские порталы

Это сайты, куда потенциальные клиенты приходят за поиском адресов и контактов. Согласитесь, неплохо мелькать на них, чтобы бесплатно получить дополнительный трафик. Да, это бесплатно и очень просто.

Вот какой список компаний выдает 2GIS, если ввести в поиск запрос «Недвижимость Москва»

Сайты недвижимости

Один из самых эффективных методов продвижения недвижимости, причем не только на конечного потребителя, но и на риэлторов, которые подбирают объекты для своих клиентов. Таких сайтов множество: CIAN, Домофонд, РБК Недвижимость, Яндекс Недвижимость и т.д.

Объявление на сайте ЦИАН

Главное в этом деле — грамотно составить объявление и сделать хорошие фото.

Проблема здесь только одна: сайтов недвижимости много, а времени на размещение объявлений мало. Поэтому опытные риэлторы автоматизируют процесс. Для этого используются CRM-системы, которые интегрируются с десятками площадок недвижимости и автоматически выгружают туда ваши объявления с полным описанием объекта и его фотогафиями.

Например, CRM-система для агентств недвижимости SalesapCRM сама размещает объявления сразу на 213 сайтов недвижимости. Вам достаточно просто отметить галочками нужные объекты из базы и кликнуть на значок выгрузки:

Так происходит выгрузка объявлений на сайты из SalesapCRM

А еще CRM-программа позволяет:

1. вести базу клиентов и сделок;
2. вести базу объектов недвижимости;
3. автоматически подбирать объекты под заявку клиента;
4. в два клика создавать PDF-презентацию объекта недвижимости и отправлять ее клиенту.

Опробуйте SalecapCRM бесплатно — даем доступ до 3 пользователей, 200 Мб хранилища и экспорт данных в формате CSV! Зарегистрироваться прямо сейчас>>>

Стоимость тизерной рекламы

В любой тизерной сети вы оплачиваете рекламу, исходя из количества кликов по креативам. У одних один клик — всего лишь пару копеек, у других — несколько рублей. Ниже приведена сравнительная таблица различных тизерных сетей и их ценовая политика.

Как видите, у каждой сети свои цены и показатели — выбирайте оптимальную по стоимости и эффективности. И не забывайте запускать тестовые кампании перед тем, как серьезно вкладываться в тизерную рекламу! Это поможет вам избежать лишних затрат.